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Dieser Beitrag stellt die Frage, welche Merkmale ein Online-Video braucht, um zu einem viralen Volltreffer zu werden. Und stellt in den Raum, dass Werber, Marketingberater und Filmfachleute dazu viele gewagte Theorien entwickelt haben. Langweiligerweise bin ich davon überzeugt, dass es weder neue Theorien braucht noch einen Expertenstreit.