Serviceplan Suisse lüftet für Kentucky Fried Chicken die grössten Geheimnisse der Schweizer.

Chicken-Fans weltweit lieben die einzigartigen KFC-Pouletspezialitäten. Für die schweizweite Bewerbung des amerikanischen Traditionsunternehmens berief sich Serviceplan Suisse auf den Grund dafür: die Geheimhaltung des 80 Jahre alten Originalrezeptes.

Auch wenn der Brand weltweit bekannt ist – im Schweizer Markt ist KFC mit momentan acht Restaurants noch nicht überall präsent. Um das amerikanische Unternehmen stärker ins Bewusstsein der hiesigen Bevölkerung zu bringen, konzipierte und realisierte Serviceplan Suisse eine Social Media Kampagne, welche Schweizer Werte wie die Neutralität und Diskretion nutzte – und diese auf überraschende Weise mit dem Markenkern von KFC verband: dem Bewahren des Geheimrezeptes für das beste Chicken der Welt.

Das Problem mit grossen Geheimnissen: Sie wiegen schwer. Umso besser fühlt es sich an, wenn man sie mit jemandem teilen kann. Anhand von diesem Insight wurde die erste Kampagnenphase mit dem Social Media-Wettbewerb «Switzerland Secrets» lanciert. Schweizerinnen und Schweizer wurden aufgerufen, ihre geheimsten Geheimnisse KFC mitzuteilen – im Wissen, dass sie bei KFC sicher aufgehoben sind. Auf Facebook wurden diese dann anonym veröffentlicht und die besten Geheimnisse per Voting von den Usern gekürt. Der geheim gehaltene Gewinner durfte sich über einen Gutschein für ein Jahr gratis Essen bei KFC freuen.

Die Social Media Kampagne wurde durch eine Kollaboration mit 20 Minuten medial unterstützt und offenbarte nicht nur verblüffende Geheimnisse – sie sorgte dank dem unterhaltsamen Content auch für mehr Brand-Awareness und Besucher in den Schweizer KFC Restaurants.