#MINIVoices: Serviceplan Suisse entdeckt für MINI Switzerland Microgreens im Grossstadt-Dschungel.

Die internationale Initiative #MINIVoices fördert weltverändernde Ideen. MINI Switzerland hat für die Schweiz einen ganz besonderen Kooperationspartner gefunden: UMAMI. Das Unternehmen imitiert im vierten Stock eines Hochhauses in Zürich in einem ökologischen Kreislauf die Natur und produziert Microgreens voller Nährstoffe und Vitamine. Das Content & Corporate Communications- Team von Serviceplan Suisse hat zur Bewerbung der Kooperation das Content-Konzept entwickelt und alle Assets für den nationalen und internationalen Einsatz komplett inhouse produziert.

MINI hat sich schon immer damit auseinandergesetzt, Urbanität neu zu erfinden und das Leben der Städter*innen mit maximalem Erlebnis und minimalem Fussabdruck aufzuwerten. Dabei geht das Engagement von MINI über die Mobilität hinaus. Mit dem Anspruch, durch sinnvolle Kooperationen den urbanen Lebensraum positiv zu verändern.

Exemplarisch dafür steht UMAMI. Das Unternehmen produziert mitten in der Stadt Lebensmittel für Privatpersonen, Detailhandel und Gastronomie. Ein hoher Qualitätsanspruch, ein neues innovatives Denken und der Fokus auf Urbanität vereinen die Markenwerte des Zürcher Start-ups und von MINI.

Für die kommunikative Umsetzung liess sich Serviceplan Suisse für das Konzept «The UMAMI Circle» vom ökologischen Kreislauf inspirieren. Daraus entstanden Assets für drei Kommunikationsphasen: Den Auftakt macht ein rund 90 Sekunden langer Hauptfilm samt Teaser-Cutdowns für die Bewerbung auf Facebook und Instagram. Für die zweite Phase produzierte die Agentur drei Portraitfilme als Bühne für die UMAMI-Gründer, ihre Motivationen und Beweggründe. Alle diese Filme werden gemeinsam mit weiteren internationalen Initiativen auf mini.ch/umami vorgestellt. In der dritten Phase wird exklusiv die Schweizer MINI Community involviert – mit je kanalgerecht unterschiedlich inszenierten Assets für Facebook und Instagram.

Pam Hügli, CEO des Hauses der Kommunikation Schweiz, freut sich über das Resultat: «Dieses Projekt beweist, dass ein kleines, gut eingespieltes und engagiertes Team in kurzer Zeit hohe Qualität produzieren kann.»