Ausgangslage 
Der Reinigungsmittelmarkt ist hart umkämpft: Selbst etablierte Marken buhlen mit aggressiver, eintöniger Werbung um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Für die internationale Lancierung der neuen Homecare-Linie WINGO war die Zielsetzung darum: Anders sein als alle anderen. Und trotz einem vergleichsweise kleinen Mediabudget auffallen. Zuerst in Frankreich, dann in weiteren Märkten. 

Am gründlichsten putzt, wer etwas zu verbergen hat – Mafiosi. Nach dem Motto «Keine Spuren, keine Probleme» machen wir sie zu Testimonials für WINGO. 

Lösung
In der 360°-Kampagne reinigt das Clanoberhaupt Don Lavaggio haarsträubende Tatorte und rekrutiert neue Mitglieder für seine Organisation. Online sorgten PreRolls, Geotargeting-Display Ads und Social Media Ads für die Bekanntmachung der Marke. Am POS aktivierten die verschiedensten Massnahmen vom grossflächigen Plakat bis hin zum kleinformatigen Screen im Regal die Konsumenten. 

Erfolg
Die Kampagne generierte in Frankreich 4 Millionen Video Views mit einer überdurchschnittlichen View-Through Rate, 347'000 Visits auf der Website und einem Total von 48 Millionen Ad Impressions. Sie ist damit das beste Beispiel dafür, dass Mediaplus durch internationale Kontakte in Märkten jenseits der Schweiz die gewünschten Ergebnisse erzielt. So wie es auch die Familie Lavaggio tut.